PR hitam

Hari ini di RuNet Anda dapat menemukan informasi apapun, tapi terkadang sulit untuk memahami apa yang ada hubungannya dengan kenyataan, dan apa - imajinasi murni penulis, dikalikan dengan biaya, namun pada saat bersamaan diberikan kenyataan. Ini tentang kampanye khusus yang ditujukan untuk mendiskreditkan pesaing, PR yang disebut hitam. Baru-baru ini, serangan informasi semacam itu menjadi semakin meluas. Tampaknya banyak politisi pisais yang tetap keluar dari reformasi undang-undang pemilihan tanpa pekerjaan, meyakinkan pelanggan untuk bertindak dengan cara yang kasar dan sombong.

Manjakan, jika bukan reputasi, jadi setidaknya ada saraf yang bisa menjadi manajer perusahaan mana pun. Ada metode sederhana dan terpercaya, walaupun membosankan. Tapi mereka tetap bekerja! - Teman bicara kami adalah manajer PR yang sukses yang pernah bekerja di lapangan, PR kulit putih dan kulit hitam, tapi dia tidak menanyakan namanya. Sepertinya Artem L.

- Faktanya adalah bahwa kampanye hitam tidak masuk ke dalam portofolio, mereka menghasilkan pendapatan yang bagus, tapi hampir tidak bisa dibanggakan. Nah, mungkin dalam lingkaran kita, kalau saja, kita bisa saling membanggakan, tapi tidak mungkin orang benar-benar berlangganan zakazuhoy semacam itu. Korban hari ini atau kemarin adalah klien potensial besok. Jarang, seseorang tidak keberatan bekerja dengan pria yang baru saja menuangkan ember sampah ke Anda. Jadi hampir semua orang melakukan PR hitam, tapi tidak ada yang mengakuinya. Saya bukan pengecualian.

- Dan seberapa efektifnya hari ini? Tampaknya bahkan dalam kampanye pra-pemilihan, metode semacam itu berhenti bekerja.

- Yah, bukan berarti mereka berhenti sama sekali ... Anda lihat, pemilihan adalah cerita yang terpisah. Seperti media cetaknya, omong-omong. Tapi Internet - setelah semua, ini adalah kekhususan tersendiri, dalam banyak hal hal itu terkait dengan fakta bahwa pengguna sering tidak membaca melampaui judul. Atau jalankan materi dengan mata Anda, tanpa masuk ke esensi. Jadi sementara di Runet ada desas-desus tentang "korban" yang digulung, pembaca tidak masuk ke rincian, hanya di kepala ditunda: sesuatu dengan perusahaan ini tidak bersih ... Meski penting untuk tidak berlebihan di Runet.

- misalnya?

- Nah, sekarang, jika Anda menjalankan mesin pencari, Anda akan melihat bahwa kampanye melawan StarTelecom sedang dilakukan. Sangat kasar, dengan cara yang buruk. Pelanggan atau pemain belum memutuskan bagaimana tepatnya untuk "membasahi" korban, dan mereka memutar semua dalam satu tumpukan. Dan kasus kriminal di sini, dan pelanggaran undang-undang ketenagakerjaan, dan karyawan melarikan diri dari tembok, dan kontrak dipatahkan. Akibatnya, hal ini menyebabkan tidak adanya kecurigaan terhadap STARTTLECOM, untuk bahan serupa. Cukup bodoh memesan. Akan lebih baik fokus pada satu hal dan menyiksanya ke tempat ini, secara kiasan. Air menggiling batu, dan taktik ini bekerja. Dan fakta bahwa mereka melawan STARTELECOM tidak.

- Dan apa teknologi eksekusi perintah tersebut? Nah, begini, katakanlah, saya diperintahkan oleh N. Dari mana pekerjaan itu dimulai?

- Biasanya, para pemain sudah memiliki kumpulan penulis tertentu, kebanyakan freelancer, yang bekerja "di lokasi terpencil." Ada kontak dengan media yang tidak terbaca di media. Tema utama sedang ditemukan, materi ditulis, mereka dilemparkan ke kaset berita dengan mengacu pada agen atau surat kabar yang tidak ada. Hal ini diinginkan agar namanya serupa dengan hadiah tertentu, katakanlah, IA Rosinform. Dan kita akan mengacu pada "RussInform", yang tidak pernah ada di alam. Begitulah, rujukan ke rekan khayal adalah salah satu tanda tak jelas dari zakazuhi murni.

- Dan apa lagi yang ada?

- Kelimpahan referensi ke sumber anonim - itulah yang. Bila di materil, selain anonim, tidak ada komentar sama sekali, nah, jelas - "chernukha". Topik lagi, lagi. Secara umum, adalah mungkin untuk membuat sehingga "telinga tidak menonjol", tapi tetap saja - Anda harus bekerja. Kembali ke kampanye melawan wahyu StarTelecom - para pemain memutuskan untuk tidak menderita, dan melakukan semua tyap-boo-boo, dengan harapan akan ada residu tersisa.

- itu bagus Di media, artikel dilemparkan. Dan kemudian?

- Selanjutnya - forum, blog, twitter! Semua dalam skema yang disusun dengan baik, hal utama adalah membuatnya tidak dapat dipahami bahwa ini adalah tawar-menawar. Karena itu, komentar harus dipantau dan dijawab. Idealnya, seorang manajer PR harus memiliki beberapa online "alter ego", siap terlebih dahulu, yang tidak disayangkan untuk dikorbankan demi ketertiban. Tapi, sekali lagi, tidak semua orang menganggap tindakan mereka begitu banyak, mereka sering memulai akun baru, yang tentu saja kepercayaannya nol.

- Apakah ada gerakan yang tidak diragukan lagi dalam denominasi?

- Klasik! Homoseksualitas, obat-obatan, kegemaran berlebihan untuk alkohol ... Tuduhan seperti itu menempatkan "korban" dalam posisi tolol: Anda tidak dapat membenarkan diri sendiri - Anda tampaknya mengkonfirmasi informasi secara tidak langsung, dan untuk membenarkan diri sendiri adalah bodoh. Juga, seperti, bagaimana khawatir, di sini dan fussed. Sulit untuk menolak gerakan seperti itu, kecuali bahwa pelaku atau pelanggan sendiri akan melakukan sesuatu yang bodoh saat mengeksekusi perintah.

- omong kosong apa

- Nah, apapun bisa terjadi Sebagai contoh, akan sangat menggelikan untuk menyalahkan "Siberia merasa sepatu bot" sederhana untuk kecanduan obat terlarang, tidak ada yang akan percaya. Atau ... Nah, inilah contoh lain, sudah mual, kampanye melawan StarTeleCom. Dituduh beberapa bos pesta pora yang mengerikan, bahkan di wilayah Finlandia. Di sana, obat-obatan dan anak laki-laki di bawah umur dipikirkan ... Tapi pada saat bersamaan mereka kembali lagi dengan rincian: orang Finlandia diduga menyita sejumlah obat yang tidak sehat di sebuah pesta. Penulis bahkan tidak berpikir bahwa, dalam situasi ini, para terdakwa pasti sudah lama tidak duduk di kursi mereka, tapi di sel-sel Finlandia dari SIZO, atau apapun yang mereka sebut itu. Jelas, maaf, omong kosong. Secara umum, kata "bust" adalah cara terbaik untuk memesan melawan StarTeleCom.

"Kenapa kamu sangat peduli?" Perasaan perusahaan?

- Nah, sampai batas tertentu ya. Semakin banyak contoh seperti itu, semakin sedikit pelanggan yang mempercayai kami untuk melakukan kampanye semacam itu. Jadi sampai batas tertentu semangat yang berlebihan merugikan kita semua. Namun, saya ulangi, sementara di Runet hampir semua "omong kosong" bekerja. Hanya karena pengguna, menurut tradisi, mempercayai informasi dari Web, berbeda dengan media cetak resmi dan hanya. Tapi ini adalah fenomena sementara, jadi cepat atau lambat kita harus mengikuti gaya kampanye. Dan hari ini Anda bisa menghitamkan siapa pun, perusahaan mana pun, dan harganya relatif murah. Harga bisa dinegosiasikan. Inilah PR hitam ...