Payung merek: Keuntungan dan kerugian

Konsep "payung merek" baru-baru ini datang ke dalam kehidupan kita sehari-hari. Apa singkatan, apa yang ciri khas, kelebihan dan kekurangan. Itu akan menjadi subjek dari artikel ini.

Dalam rangka untuk memahami esensi sejati dari pertanyaan, perlu untuk mengetahui nilai-nilai konsep dasar bidang ini PR, yaitu - merek. Istilah ini umumnya dipahami produk tertentu grafis gambar atau huruf produsen konvensional tertentu. Pemasar memposisikan merek sebagai persepsi simbolik berkelanjutan merek di kalangan konsumen. Ini adalah fitur ini dari jiwa manusia menyebabkan persepsi positif dari beberapa barang dan penolakan stabil yang lain.

merek payung membutuhkan efektif dan sistematis "promosi" dari beberapa jenis produk di bawah satu logo terkenal. Jadi hal itu terjadi bahwa kepercayaan konsumen dalam kualitas produk pabrikan dikenal, lebih mungkin untuk mendapatkan lain, jika dia melihat sebuah nama yang atau tanda produsen. Sebagai contoh, perusahaan yang memproduksi minuman ringan, makanan bayi, kue-kue, teh dan kopi, yang kita kenal dengan nama merek yang berbeda - merek payung. Contoh yang mencolok dari ini bisa menjadi merek Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon dan banyak lainnya.

jenis merek

Hari ini ada beberapa jenis merek:

- Offline. Hal ini dirancang untuk satu produk atau produk, sementara di baris dapat beberapa varietas. Misalnya, bar "Bounty".

- Light. Versi ini melibatkan penambahan serangkaian produk barang sedikit dimodifikasi (edisi terbatas Pepsi yang tidak biasa warna biru). Dalam hal ini, peningkatan lebih lanjut dalam jenis barang tidak diperlukan.

- Merek dengan ekstensi. Strategi ini memungkinkan produsen untuk menghasilkan produk-produk baru dengan nama yang ada. Misalnya, koleksi baru tas merek terkenal. Mungkin ada sejumlah banyak, tapi nama tetap tidak berubah.

- Linear. variasi dalam garis ini menentukan keberadaan barang dari beberapa produk, disatukan oleh satu tujuan (rangkaian produk perawatan rambut: shampoo, conditioner, masker rambut, dll).

- Payung merek. Kadang-kadang disebut "referensi." esensinya - output dari tujuan terluas, mulai dari kertas toilet untuk profesional Kosmet, atau bahkan pakaian dan sepatu, misalnya. Seperti strategi tidak mampu sebuah perusahaan yang sudah populer dan dipercaya oleh konsumen.

Keuntungan dari merek referensi

Aspek positif utama dari perusahaan pemasaran mempekerjakan payung merek adalah:

- diagram disederhanakan dari mempopulerkan produk karena kesadaran merek;

- mengurangi biaya waktu ke pasar. Ini tidak memerlukan biaya mahal skala besar iklan merek atau mencari nama asli untuk produk baru: pelanggan akan mengenali logo familiar pada produk atau nama produsen;

- peningkatan penjualan karena sejumlah besar produk untuk tujuan yang berbeda.

aspek negatif

payung merek memiliki cukup kelemahan signifikan, yang merupakan sisi lain dari keuntungan: logo, mirip dengan simbol terkenal atau simbol dari merek yang populer, sering digunakan oleh penipu untuk masalah palsu produk berkualitas buruk. Kecewa dengan pemalsuan, pelanggan dapat mentransfer persepsi negatif pada seluruh produk secara keseluruhan.