TAAT: Apa merek ini dan apa sejarah pembentukannya?

Berdiri keluar dari kerumunan selalu inginkan. Terlepas dari musim dan cuaca di luar jendela ada keinginan untuk tampil gaya. Pada saat yang sama saya ingin pakaian dan aksesoris yang tidak hanya fashionable, tapi juga nyaman. Berikut datang untuk membantu OBEY perusahaan. Apa jenis merek, apa yang dilakukan dan bagaimana produk yang menarik bagi pembeli? Semua pertanyaan-pertanyaan ini dan banyak lainnya akan dibahas dalam artikel ini.

propaganda seni

Banyak mungkin setidaknya sekali, tetapi telah mendengar atau bahkan melihat OBEY merek pakaian. Apa tren baru ini dalam mode? Mari kita beralih ke sejarah. merek ini dikembangkan pada tahun 1989, oleh Shepard Fairey. Sebagai mahasiswa di Rhode Island School of Design, salah satu ceramah dia kebosanan menarik logo untuk label, yang dalam huruf besar ditulis "Obey» - OBEY. Bahwa ini akan menjadi awal dari kampanye terkenal di dunia mempromosikan seni jalanan dan penolakan nilai-nilai yang dikenakan dan Shepard tidak bisa berasumsi. Namun, sumber-sumber diletakkan, dan secara bertahap di kepala desainer dikandung ide untuk membuat arah yang akan menyatakan diri secara mandiri.

semi Pierian

Sebuah pendek, tapi luas kata OBEY menjadi slogan untuk kampanye promosi seluruh. "Obey" - kata Shepard poster. Pada saat yang sama sumber inspirasi bagi penciptaan Fairy kerja pertama adalah film Mereka Live, disutradarai oleh John Carpenter. Dalam cerita, film protagonis Roddy menemukan beberapa pasang kacamata hitam, mengenakan yang ia melihat dunia untuk apa itu benar-benar. Tanpa perhiasan dan kebohongan. Di dunia ini, orang hidup dengan autopilot, mengirimkan dan mematuhi pasukan luar angkasa tertentu yang ingin merebut kekuasaan di negara dan dunia.

Awal kampanye dan menyebar di seluruh dunia

Awalnya, gambar nya hanyalah parodi dari propaganda politik Amerika. Populer adalah stiker dengan gambar Presiden Baraka Obamy dengan kata Harapan ( "Harapan"). Gerakan propaganda tersebar di seluruh dunia: poster, stensil - di banyak negara dapat ditemukan Shepard bekerja. By the way, ia juga menjadi pahlawan film pendek tentang episode seni jalanan berjudul "Keluar Melalui Gift Shop." TAAT merek berakar dalam subkultur punk rock skateboard dan daerah lain di mana ada garis diucapkan Do It Yourself, yang berarti "melakukannya sendiri". Yaitu Shepard ingin menyampaikan kepada publik gagasan bahwa "garasi" gaya - itu bukan hanya cara untuk memberontak terhadap dunia, tetapi juga untuk menunjukkan individualitas mereka dan mengekspresikan kemampuan mereka dan membuat patuh dunia. Dan bukan sebaliknya. Secara bertahap subkultur gang dan jalan-jalan ditambahkan elemen pemasaran komersial. Hasilnya adalah hasil yang sangat mengesankan: dengan mencampur gaya dan sedikit sarkasme melekat dalam nama yang sangat merek, Peri datang untuk membawa ke "gagasan" nya banyak perhatian.

Dari grafiti untuk desain fashion

Pada awalnya itu hanya tren dalam seni: stiker, gambar, kanvas penuh dengan OBEY tanda tangan. Bahwa itu akan tumbuh menjadi sesuatu yang lebih dari sekedar cara ekspresi diri, Shepard menyadari hanya pada akhir tahun 2000. Saat itulah pikiran memiliki ide untuk mempromosikan merek Anda melalui pakaian. Hal ini telah menjadi semacam tren, memperluas jangkauan karyanya dan memungkinkan lebih banyak orang untuk berbicara tentang keinginan mereka untuk memberontak terhadap rutinitas dan membuat dunia mematuhi orang-orang biasa. Perempuan dan pakaian pria, topi dan topi OBEY - setiap elemen dari koleksi adalah hasil dari inspirasi, diperoleh setelah pencampuran gaya militer pakaian kerja karakteristik, serta mereka perkembangan, yang didasarkan pada prestasi pertama Shepard dalam seni visual.

Penolakan kerumunan abu-abu

Bekerja sama dengan desainer seperti Mike dan Erin Ternosky Uignol, Fairey merancang koleksi pertama, yang merupakan refleksi lengkap cita-citanya, mimpi dan filsafat. Tentu saja, nama merek adalah OBEY. Pakaian menikmati perwakilan dari berbagai segmen dari populasi. Mereka tertarik dengan tampilan sederhana dan bergaya. pemilik merek OBEY melalui perkembangannya cenderung berbicara tentang prestasi dalam beberapa subkultur. Pada saat yang sama Shepard ingin menunjukkan bahwa perlu untuk bergerak menuju tujuan mewujudkan nilainya, dan jangan lupa tentang orang lain.

Jika kita mencoba untuk memahami esensi dari konsep "pakaian luar", dapat dibagi menjadi dua kelompok utama. Kategori pertama meliputi unsur-unsur dan rincian dari lemari, yang tidak berbeda dari banyak orang lain, dan tidak ada cara membedakan pemilik mereka dari kerumunan abu-abu kusam. Kelompok kedua membantu untuk menekankan seseorang milik subkultur tertentu. Ini adalah kategori yang terakhir mengacu OBEY pakaian. Topi, foto-foto yang disajikan dalam artikel, topi, wanita dan laki-laki pakaian - semua ini bersama-sama menunjukkan pria milik sekelompok penggemar 'jalan gaya'. Gaya urban menggabungkan banyak orang muda yang gaya hidup membosankan dinamis dan tidak. Itu sebabnya semua pakaian luar merek yang dipertimbangkan adalah kombinasi dari karakteristik seperti kenyamanan, kenyamanan, gaya dan perlindungan.

Dua garis pakaian

Celana, kemeja, topi, jaket, T-shirt, kaus, dan topi OBEY memiliki berbagai disajikan dalam berbagai warna. Beberapa item lemari dibuat dalam gaya unisex. Hal ini memungkinkan kedua anak laki-laki dan perempuan untuk mengambil OBEY budaya. Saat ini, perusahaan memproduksi dua baris pakaian: wanita dan pria. Masing-masing adalah koleksi aksesoris dan pakaian, seperti yang mereka katakan, "dari atas ke bawah." Rok, gaun, dasi, kemeja, sepeda, rompi, jaket, kostum pantai dan berbagai aksesoris - semua ini dan lebih bisa mendapatkan seorang gadis, yang dekat dengan menyukai cerah dan bebas "jalan gaya". Laki-laki setengah sukacita nilai nyaman kelimpahan produk dengan kualitas terbaik seperti jeans, kemeja, jaket, topi dan sejenisnya. D.