Sejarah Agen Iklan

Biro iklan pertama di dunia

Untuk waktu yang lama semua iklan itu dilakukan hanya dalam bentuk lisan. Orang-orang saling bercerita berita terbaru, kita berbicara tentang produk baru dan penemuan, dan dengan demikian menggembar-gemborkan produk atau jasa tertentu. Perubahan hanya diikuti setelah terciptanya media (media). Ini adalah media penting dimana profesi tersebut lahir sebagai pengiklan, dan kemudian diciptakan dan biro iklan pertama. Semuanya dimulai dengan kertas dan koran sampai awal abad 20. mereka berakhir. Dan sementara itu tidak gambar visual menarik cerah dan rumit dan teks hitam-putih dengan beberapa ilustrasi.

Pada sumber bisnis surat kabar adalah Benjamin Franklin. Ia terkenal tidak hanya di bidang politik dan ilmiah, tetapi juga di penerbitan. Pada tahun 1784 di Philadelphia mulai menerbitkan koran harian, yang namanya menunjukkan komponen iklannya, - The Pennsylvania Packet dan Umum Advertiser. "The Advertiser" dalam judul tulisan ini dapat diterjemahkan sebagai "orang menempatkan iklan," dan sebagai "iklan surat kabar." Dengan demikian, jelas bahwa makna pertama modern kata "iklan" itu "diklasifikasikan" atau sebaliknya - informasi. Dengan meningkatnya Cetakan koran peningkatan profitabilitas dan iklan, baik untuk penerbit dan pengiklan.

Jadi yang menciptakan biro iklan pertama di dunia? Pada skor ini masih diperdebatkan. Pertanyaan utama tetap seperti itu - apakah pers lembaga dengan ruang iklan untuk mempertimbangkan sebuah biro iklan?

lembaga pers ini diciptakan pada tahun 1842, Volney Palmer, yang berasal dari Pennsylvania. Dia memulai karirnya di surat kabar, dan kemudian mendirikan "lembaga pers Amerika." Hal ini dianggap yang pertama di Amerika Serikat (bahkan dunia) biro iklan. Palmer, tentu saja, membuat kontribusi besar untuk pengembangan bisnis periklanan. Dia dipromosikan di surat kabar produk iklan dan menciptakan departemen publisitas di media cetak bahkan kemudian, tidak hanya menjual ruang koran untuk siapa saja yang ingin membelinya.

Tapi versi lebih umum masih dianggap bahwa biro iklan pertama adalah NW Ayer & Son. Didirikan di Philadelphia, dan itu (ditutup pada tahun 2002) berlangsung lebih dari 100 tahun.

Sebelum penciptaan biro iklan khusus dan peran agen dari fungsi yang dilakukan oleh broker ruang -. «Broker yang berdagang daerah penerbitan" Agen telah membeli bisnis periklanan dan kemudian menjualnya kepada surat kabar, yang kemudian memiliki masalah besar dengan akses ke iklan dari kota-kota lain atau daerah pedesaan.

Empat tahun kemudian, favorit baru dari bisnis periklanan muda - Dzheyms Tompson. Dia membeli agen dari mantan majikannya, yang bekerja sebagai akuntan sebelumnya. lembaga ini juga mengklaim menjadi yang pertama. Ini diciptakan pada tahun 1864 di New York, lima tahun lebih awal dari lembaga NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson membeli bisnis sebesar $ 1.300. Dia berganti nama menjadi JWT dan membawa sejumlah pemimpin bisnis periklanan. Badan ini awalnya khusus dalam iklan majalah. Yaitu, itu di depan banyak inovasi modern: mereka adalah bagian pertama dari rencana keuangan kampanye, mulai mengambil pekerjaan mereka bagi perempuan dan menghasilkan program televisi pertama. Badan ini adalah saat Thompson adalah yang terbesar biro iklan AS dan salah satu dari empat biro iklan terbesar di dunia.

Instansi pertama dari jenis ini terbatas pada fungsi mediasi. staf lembaga, sebagai suatu peraturan, ini sangat kecil, sehingga tidak membuat iklan itu sendiri. Seperti agen yang terlibat hanya iklan langsung di koran. Barulah pada tahun 1891 biro iklan pertama dengan layanan penuh didirikan di New York. Dzhordzh Batten, direktur badan, menyewa dan Editor, dan dilatih ilustrator. Akibatnya, lembaga ini menawarkan layanan pada penyusunan, desain, persiapan untuk pencetakan iklan dan menempatkan mereka di koran atau majalah. Perusahaan Batten adalah sukses besar. lembaga ini telah menjadi sepatutnya salah satu biro iklan paling sukses abad XX.

Biro iklan pertama di Rusia


Iklan bisnis di Rusia mulai perkembangannya setelah itu dihapuskan perhambaan. Sebelum itu iklan diterbitkan di surat kabar negara, sekarang telah menjadi isu yang sangat nyata dari surat kabar dengan mengorbankan pengiklan.

Satu demi satu mulai membuka berbagai publikasi, dan pada tahun 1878 menciptakan biro iklan pertama di Rusia - "Biro Pusat iklan" Pendirinya adalah Ludwig Mettsl (dia adalah seorang Republik oleh asal). Fungsi biro iklan pertama yang menerima iklan dari karakter yang berbeda dan menempatkan mereka di koran-koran. Mettsl awalnya bekerja dengan edisi provinsi, tetapi dengan perkembangan pasar, dan dia mencengkeram surat kabar ibukota. Pada awal abad XX cabang dari biro iklan sudah ada di Warsawa, dan di New York, dan Berlin, dan Paris.

Itu adalah instansi pertama di mana teks iklan yang dibuat oleh para profesional. Sebelum Mettslya pers Rusia tidak menerima penghasilan tersebut, dan ada uang dari pelanggan. Kegiatan Mettslya cepat menghidupkan kembali perdagangan di sudut-sudut terpencil negara, ini adalah dampak yang sangat positif pada ekonomi Rusia secara keseluruhan.

Badan Mettslya dipromosikan tidak hanya bisnis orang lain, tetapi juga mempromosikan usahanya dengan menarik pelanggan baru di ruang iklan. Sejak deklarasi kantor berubah menjadi "Rusia Joint-Stock Company pengumuman" dan dengan demikian memperluas jangkauan layanan. Sekarang staf lembaga yang diiklankan teks, slogan telah mengembangkan menerjemahkan ke dalam bahasa lain, serta dekorasi iklan surat kabar. Sebuah departemen khusus telah mengembangkan kampanye iklan skala penuh dan strategi promosi. Anda semua pasti sudah tahu frase "iklan - yang perdagangan motor" - juga penemuan biro iklan pertama Mettslya. Frasa ini dikatakan telah diciptakan direktur eksekutif dari perusahaan V. A. Polyakov.