Kotler Filipp (Philip Kotler): pemasaran, manajemen

Ini pertama dan terakhir nama - Kotler Filipp - sangat sedikit berbicara tentang masyarakat umum. Ini bukan bintang film populer, tidak ada penyiar, rincian kehidupan pribadi yang tahu gosip di pintu masuk. Kotler Filipp - "hanya" seorang sarjana Amerika, satu dari ribuan, atau bahkan jutaan, kentang ladang jagung ilmiah. Namun itu layak untuk mengetahui tidak hanya rekan-rekan tentang hal itu.

dari biografi

Jadi apa yang dia terkenal, Kotler Filipp? Biografi orang ini, yang ditetapkan dalam sumber-sumber resmi, sangat ringkas. Anak imigran dari Rusia, lahir di Amerika Serikat pada tahun 1931, menikah, ayah dari tiga anak perempuan. Nah, berbeda rincian karir, posisi - dengan kata lain, informasi, menarik hanya untuk lingkaran kecil orang. Tapi inilah yang harus menarik lain: Filipa Kotlera tepat dianggap sebagai bapak pendiri teori pemasaran modern.

Apa yang pemasaran dan mengapa itu penting?

Konsep "marketing" dipinjam dari leksikon bahasa Inggris (marketing - perdagangan pasar). Untuk saat ini, ada banyak definisi dan interpretasi dari kata. Berikut adalah cara untuk menafsirkan istilah "marketing" Philip Kotler. Dia menyebutnya semacam aktivitas manusia diarahkan pada kebutuhan memuaskan dan ingin melalui pertukaran. Artinya, dua nenek di pasar, salah satu yang menjual adas, dan lain membelinya, juga, pada kenyataannya, yang terlibat dalam pemasaran. Kakek-nenek hanya tidak perlu untuk menjelaskan bagaimana pentingnya untuk membeli dan menjual dengan bijak. Tapi, sayangnya, fakta ini jelas tidak selalu menyadari eksekutif dan manajer, pengusaha dan pegawai negeri sipil.

Seringkali, kegiatan-orang ini bukannya membawa manfaat struktur kerugian terus menerus. Dan Filipa Kotlera jasa justru terletak pada kenyataan bahwa ia sedang mencoba untuk mengajarkan manusia untuk berdagang dengan benar. Namun, tidak hanya untuk berdagang. Untuk meringkas semua yang telah dilakukan Kotler, akan tampak alami dan kesimpulan ini: ia berusaha untuk mengajar orang bagaimana untuk hidup.

Pemasaran di Rusia dan luar negeri

Karena keadaan historis pemasaran untuk waktu yang lama itu tidak dipertimbangkan dalam ilmu pengetahuan kita. Hanya di tahun 70-an di Uni Soviet itu diciptakan oleh sektor pemasaran (Kamar Dagang). Marketing Association Rusia muncul pada tahun 1990.

Tapi dalam dunia konsep ini dikenal jauh lebih awal. Di AS, kursus pemasaran pertama dibaca kembali pada tahun 1902 di Michigan dan University of Illinois dan Universitas Berkeley. Namun, berbagai organisasi yang terkait dengan pemasaran, mulai muncul di Amerika Serikat, negara-negara Eropa Barat dan Jepang, Kanada dan Australia memiliki lebih banyak kemudian - juga di tahun 70-an. subjek ini melibatkan, mempelajarinya, namun pengetahuan cukup longgar dan terminologi yang berbeda - samar. Mengatur dan meringkas informasi yang tersedia, untuk menciptakan kesatuan yang utuh dari sisa dia berhasil - Philip Kotler. "Prinsip Pemasaran", karya paling terkenal dari penulis ini, menjadi semacam Alkitab dari banyak pemasar.

Kotler dan Sains

Banyak ahli percaya bahwa tanpa pekerjaan manusia ini tidak akan, dan pemasaran sebagai ilmu dalam arti modern. Dari tahun 1962 sampai sekarang Kotler Filipp - profesor marketing, tempat berubah-ubah tentang layanan - Graduate School of Management di University of Illinois. Tetapi ilmu pengetahuan Kotler dimulai jauh sebelum kuat meningkatkan potensi dalam berbagai bidang. Dia tertarik di bidang ekonomi dan matematika, ia belajar manajemen, psikologi, behaviorisme (perilaku individu). Semua ini membantunya nanti dalam pekerjaan utamanya. pengetahuan penting yang diperoleh dari ilmu-ilmu lain, Kotler mampu menarik bersama-sama dan mengembangkan, untuk mengikat ke dalam konsep independen "marketing". Philip Kotler dan sekarang otoritas yang paling diakui, dalam hal ini "guru" dalam hal ini.

Philip Kotler, "Dasar-Dasar Pemasaran"

Buku Kotler "Prinsip Pemasaran" - semacam buku terlaris ilmiah. Pertama kali diterbitkan di Rusia pada tahun 1990, itu adalah pembuka mata nyata bagi banyak warga bekas Uni Soviet. Publikasi sangat berharga karena fenomena sosial-ekonomi yang kompleks itu diceritakan sangat mudah diakses. karya ilmiah dilepaskan, berdasarkan pembaca canggih, untuk pertama kalinya dihadapkan dengan kebutuhan untuk menyelidiki masalah. Untuk menghargai pentingnya buku ini, perlu untuk mengingat situasi politik dan ekonomi Rusia di tahun-tahun. Runtuhnya sosialisme, "liar" kapitalisme, kurangnya pemahaman lengkap tentang bagaimana untuk hidup dan apa yang harus dilakukan. Hal itu perlu sesegera mungkin untuk mengisi kesenjangan menguap dalam pengetahuan ekonomi, untuk mencoba memahami mekanisme hubungan komoditas-uang, untuk memahami fitur dari pasar. Pada dasarnya, itu adalah sebuah buku Kotler mulai berkencan mantan warga Soviet dengan konsep yang sama sekali baru bagi mereka - teori pemasaran. Apa yang luar biasa, Kotler Filipp menulis nya "Dasar-dasar ..." setelah diterbitkan banyak karya, mempelajari aspek-aspek tertentu dari masalah ini. Itu adalah tujuan dari penulis adalah untuk menggeneralisasi, itu penting untuk mengatur dan membawa ke satu keseluruhan segala logis yang ada hubungannya dengan pemasaran.

Buku "Prinsip-prinsip Pemasaran" telah berdiri puluhan publikasi. Ini adalah tutorial yang besar bagi para ekonom masa depan, klasik nyata dari genre. Selain itu, harus mengevaluasi tidak hanya siswa, tetapi juga berbagai pembaca karena fakta bahwa prinsip-prinsip teoritis yang terkandung di dalamnya digambarkan oleh contoh-contoh aplikasi praktis mereka.

Buku Filippa Kotlera

Tentu saja, "Dasar-dasar Pemasaran" - bukan satu-satunya karya Kotler. Aset penulis berbagai buku, lebih dari seratus artikel untuk jurnal ilmiah yang paling terkenal dan mencakup semua rincian manajemen dan pemasaran. Nama-nama karya berbicara banyak: "Menarik investor: pendekatan pemasaran untuk menemukan sumber-sumber pembiayaan", "Pemasaran A sampai Z:. 80 Konsep yang perlu setiap manajer untuk mengetahui" karya yang sama oleh penulis banyak. Pencacahan hanya dari mereka menunjukkan bahwa kontribusi luar biasa yang dibuat oleh sarjana ini di dunia ilmu pengetahuan.

300 pertanyaan

Sayangnya, di Rusia, telah diterjemahkan dan diterbitkan, tidak semua karya Kotler. Namun banyak dari mereka di rak-rak toko buku Rusia. Selain akrab "Yayasan ...", ada buku-buku berikut: Philip Kotler, "Manajemen Pemasaran" (ini adalah buku pertama dari penulis); "300 pertanyaan pemasaran kunci: jawaban Philip Kotler." Tentang buku terbaru bernilai menyebutkan khusus. "300 pertanyaan kunci ..." - semacam intisari dari semua pengalaman yang luas Kotler, manfaat besar bagi siswa dari lembaga pendidikan tinggi. Tapi hal ini ditulis untuk manajer dan pemasar, teori dan praktisi, guru dan manajer. Materi yang disajikan dalam bentuk pertanyaan dan jawaban, dan memberikan gambaran yang lengkap dari segala sesuatu yang akan membantu untuk mencapai efisiensi tertinggi dan kesuksesan dalam bisnis yang dipilih.

kesimpulan

Kegiatan Profesor Filipa Kotlera tidak terbatas pada ajaran-Nya dan aktivitas sastra. Pada berbagai kesempatan ia memegang posisi yang paling penting dalam struktur ilmiah dan bisnis Amerika. Menawarkan Kotler dalam hal konsultasi pemasaran terpaksa yang paling terkenal dari raksasa industri Amerika seperti IBM dan General Electric; Dewan Scientific menikmati sejumlah perusahaan lain, terkenal di luar negeri. Kotler menyarankan dan mengarahkan struktur kekuasaan dari banyak negara dengan pengelolaan sumber daya yang kompeten dari negara mereka. Philip Kotler telah melakukan perjalanan di belahan dunia, ceramah dan melakukan konsultasi. By the way, jam kerja, ia memperkirakan pada $ 50.000.

Namun, peduli Kotler bukan hanya bisnis. Seorang ilmuwan perjalanan banyak, tertarik pada seni. Dia mengajarkan orang lain, tapi belajar itu sendiri. inspirers ideologisnya orang ini disebut jenius bisnis seperti Richard Branson dan Stiv Dzhobs.

Kotler Filip masih akan kuat dan tidak akan pensiun. Kami ingin dia kesehatan yang baik dan prestasi kreatif baru.