Penempatan dan efektivitas iklan di berbagai media

Dalam pemasaran produk dan layanan tertentu dalam perjuangan untuk efektivitas iklan konsumen tidak bisa berlebihan. Iklan mempromosikan penjualan barang dan jasa, dan pengenalan merek. Saluran distribusi iklan di zaman kita sangat luas: itu adalah iklan luar ruang, dan media, dan, tentu saja, radio dan TV, dan souvenir, dan perusahaan bahan promosi mereka sendiri. Efektivitas iklan dalam setiap kasus berbeda, dan ketika saya mulai merencanakan kampanye, hanya perlu memperhitungkan himpunan semua faktor yang mungkin. Semua saluran iklan memiliki plus dan minus, yang harus memperhitungkan profesional yang relevan memulai program seperti itu.

Jenis dan bentuk iklan yang berbeda, dan di mana-mana membutuhkan pendekatan individual, berdasarkan tujuan dan tuntutan penonton konsumen.

Pertimbangkan beberapa jenis yang paling populer dan banyak digunakan dari iklan.

iklan luar

Efektivitas iklan ditempatkan pada media penyimpanan eksternal cukup besar. Ini bukan hanya papan reklame di sepanjang jalan, tetapi juga segala macam desain di luar ruang transportasi di dalam bus dan mobil kereta api, kotak bersinar malam itu dan menarik perhatian calon pembeli. Ini termasuk tanda-tanda toko, huruf dan pencahayaan di ruang terbuka.

Keuntungan dari jenis iklan biaya yang relatif rendah, frekuensi tinggi kontak berulang. Di dalam kabin - dan bahkan kemungkinan kontak berkepanjangan dengan konsumen informasi. Kelemahan - kurangnya selektivitas penonton, singkatnya pesan informasi.

Iklan di televisi

Masih sangat umum, terutama di kalangan perusahaan besar bentuk iklan, karena termasuk gambar dan suara dan warna, sehingga berdampak pada konsumen di semua tingkat persepsi. Efektivitas iklan ditempatkan di TV, juga memiliki plus dan minus.

Keuntungan: skala besar visualisasi, tingkat yang lebih besar dari perhatian.

Kekurangan: biaya tinggi, kemacetan tema saluran TV iklan, kemampuan untuk beralih ke saluran lain selama siaran dari unit iklan, bukan kontak panjang dengan konsumen.

Iklan di radio

efektivitas iklan dalam hal ini terletak pada kenyataan bahwa radio dapat mendengarkan konsumen di mana saja: di rumah, di kantor, di mobil, di dalam negeri dan sebagainya.

Keuntungan: biaya rendah, massa, daerah prevalensi tinggi.

Kekurangan: tidak berpartisipasi dalam persepsi penglihatan, tetapi karena melalui itu seseorang mengambil sebagian besar informasi, semakin kecil tingkat tarik perhatian konsumen, dan kemampuan untuk beralih saluran selama siaran iklan.

Iklan di media cetak

Bentuk populer dari iklan dapat mencakup unit murah baik di koran lokal, dan akomodasi cukup mahal di majalah trendi dan populer, iklan ruang pada sampul yang ribuan dolar. Ini beroperasi spesifik sendiri untuk setiap publikasi, yang harus diperhitungkan. Jenis iklan memiliki kelebihan, seperti efisiensi, fleksibilitas, pendekatan tematik. Tapi ada juga kelemahan: durasi pendek dan penonton pembaca "sekunder" kecil.

Dalam menyusun kampanye iklan harus memperhitungkan juga segmentasi pasar industri, karena sangat penting untuk pendekatan yang tepat untuk perencanaan bergerak iklan. Sebagai contoh, kriteria daerah harus menyertakan karakteristik wilayah, populasi - karakteristik pengambil keputusan, komitmen merek dan gaya hidup, dan preferensi pengguna akhir. Sesuai dengan skema segmentasi arsitektur dapat memperkirakan kisaran target segmen dan target pasar.