Brand Gratis - a ... Membuat buku merek. Mengembangkan buku merek

Pentingnya mengembangkan identitas perusahaan umum adalah lebih memahami pengusaha. Pengakuan perusahaan simbol, warna, logo perusahaan membawa keuntungan yang nyata. Tidak bergantung pada kasus ini, perlu untuk mempelajari secara menyeluruh semua elemen identitas perusahaan, menggambarkan teknik promosi merek dan jelas menunjukkan kapan, di mana dan bagaimana untuk melayani. Untuk melakukan ini, Anda membutuhkan buku merek. Ini jenis instruksi pada pengembangan dan penerapan identitas perusahaan.

Apa adalah buku merek

Terjemahan harfiah dari "buku merek" Istilah berarti kitab merek. panduan ini, yang mencerminkan fitur utama dari identitas perusahaan. Biasanya beech dikeluarkan dalam bentuk katalog cetak. Ini memiliki informasi tentang perusahaan, misi, nilai-nilai dan ide-ide. Sampel kemudian logo adalah dalam buku kecil ini, dan mereka disediakan dalam beberapa varian (dalam skala yang berbeda, warna, hitam dan putih).

Buku merek - kumpulan elemen dari gaya dikenali dari perusahaan, dengan deskripsi yang jelas dari setiap detail (dari logo pada kartu nama), menunjukkan cara-cara promosi dan mempopulerkan merek. Sebagai aturan, perusahaan mengeluarkan sangat rinci dan berwarna-warni edisi, beberapa di antaranya adalah sampel seni yang tinggi.

Struktur buku merek

Tentu saja, pedoman yang jelas pada komposisi buku proprietary yang berarti ada. Namun ketika dia "menulis" lebih baik mematuhi aturan-aturan yang berlaku tertentu.

Jadi dalam beech Anda selalu harus tiga (konvensional) bagian:

• Pada bagian pertama, menempatkan informasi umum tentang perusahaan, nilai-nilai dan gagasan bahwa itu mempromosikan. Di sini kita harus menyebutkan orang yang terlibat dalam pengembangan identitas perusahaan. Jelaskan bagaimana unsur-unsur gaya tertentu akan berbaris ketika bekerja dengan pelanggan, mitra dan karyawan.
• Bagian kedua adalah didedikasikan untuk ketentuan utama dari konstruksi dan penerapan sejumlah merek visual. Diresepkan merek warna, elemen-elemen di mana perusahaan Anda akan mengidentifikasi (mengenali).
• Bagian ketiga menyajikan informasi tentang menggunakan elemen identitas perusahaan dalam semua materi promosi. Anda jelas menunjukkan bagaimana identitas perusahaan Anda harus tercermin dalam iklan televisi, di kartu nama, iklan luar ruang, di Internet.

Kandungan

Tentu saja, penciptaan buku merek - sebuah proses kreatif. Dan strukturnya sebagai hasilnya bisa sangat berbeda dari atas. Partisi tidak dapat dilihat dengan jelas pada awalnya, mata yang tak terlatih edisi berwarna-warni tidak akan memiliki informasi yang Anda harapkan untuk melihat di sana.

Tetapi jika Anda hati-hati memeriksa bimbingan diusulkan pada "identifikasi" perusahaan, Anda akan melihat bahwa isinya mencerminkan posisi kunci untuk menciptakan citra mengesankan dari perusahaan.

Dengan demikian, buku merek - adalah satu set formulir, metode dan alat untuk pengembangan dan promosi merek. bimbingan ini pada promosi iklan. Gambaran tentang strategi pemasaran binding klien (konsumen) untuk gambar tertentu. Artinya, semua elemen buku merek dimaksudkan untuk merampingkan dan sistematisasi teknik aplikasi branding. Anda bekerja dengan mitra atau klien dapat yakin bahwa Anda akan belajar hanya satu bagian.

Tentu saja, jangan lupa tentang isi kualitatif merek. Di balik façade indah adalah tahan lama dan memiliki bangunan kokoh. produk Anda harus menjadi standar kualitas. Jika tidak, semua usaha Anda untuk berbalik merek memvisualisasikan apa simbol Anda akan bereaksi negatif, mengaitkannya dengan produk yang buruk atau layanan.

Tentang pentingnya logo

Mengembangkan buku merek adalah mustahil tanpa penciptaan logo. Logo harus tegas terkait seluruh elemen identitas perusahaan. Secara umum, logo - itu adalah tanda khusus dari nama perusahaan, sering disertai dengan beberapa tanda-tanda.

Hal ini penting untuk mengambil pendekatan yang bertanggung jawab untuk seperti representasi visual dari perusahaan Anda. logo mencerminkan kepribadian Anda, buruk jika itu akan tumpang tindih dalam penampilan untuk logo perusahaan lain. Anda tidak perlu kebingungan? Dan litigasi tidak akan menambah sukacita. Dan mereka akan, jika organisasi lain memutuskan bahwa Anda telah menggunakan logo perusahaan mereka.

Ketika membuat logo, menghindari asosiasi negatif. Hal ini lebih baik untuk memulai dari rincian yang membawa muatan positif. Entah mengikuti logo dengan cara yang netral.

Kelimpahan nuansa ketika merancang logo mengharuskan Anda untuk pengetahuan dan bakat umum. Oleh karena itu lebih baik untuk mempercayakan pekerjaan ini untuk profesional.

Elemen gaya perusahaan

Namun citra perusahaan tidak terbatas pada logo. Unsur-unsur lain juga harus ditempatkan dalam buku merek Anda. gaya perusahaan - itu Anda kartu nama, notes, kalender, amplop, alat tulis, kop surat.

Hanya kemudian akan pengembangan citra perusahaan dianggap tidak terpisahkan ketika karyawan Anda belajar di kartu nama yang sama, dibuat dalam gaya yang sama. Ketika mitra dan pelanggan mendapatkan surat pada kop surat, dalam amplop, dihiasi dengan logo akrab. Ketika karyawan Anda menggunakan kantor milik.

folder perusahaan, drive, flash drive, buku harian dan perencana, bahkan pernak-pernik bermerek - deskripsi mereka harus dalam panduan oleh garis. Dari sentuhan-sentuhan halus mengembangkan citra organisasi Anda.

tahap pembangunan

Produksi buku merek - bukan hitungan menit. Hanya dalam perjalanan diskusi, perhatian dan persetujuan dari posisi yang berbeda lahir benar-benar jelas, set dimengerti aturan untuk promosi citra perusahaan.

Hal ini tidak perlu, memesan buku merek, mengandalkan spesialis luar. Anda bertanggung jawab untuk melakukan riset pasar pada posisi perusahaan.

Sorot fitur utama yang melekat dalam Anda. Memberdayakan perusahaan karakteristik manusia Anda: keramahan, tanggap, keandalan dan keramahan. Pertimbangkan bagaimana sifat-sifat ini akan tercermin dalam unsur-unsur gaya Anda.

Jangan lupa tentang perencanaan jangka panjang. Bayangkan bagaimana merek Anda akan dirasakan oleh konsumen. Tapi itu akan tergantung pada apa misi Anda akan menempatkannya. Konsumen, karyawan dan mitra tidak hanya harus mengenali Anda, dan segera menentukan prinsip-prinsip yang Anda ikuti dan yang transliruete.

yang mengembangkan

Jika kita berbicara tentang siapa yang harus membuat buku merek, ada dua cara.

Anda dapat mengumpulkan bawah sayap departemen yang akan fokus pada penciptaan dan promosi identitas perusahaan. Departemen ini harus analis, pemasar, orang PR dan desainer.

Anda dapat melakukan sedikit berbeda. bagian analisis untuk mengembangkan diri. Tapi segala sesuatu yang lain diserahkan kepada profesional yang makan anjing pada penciptaan panduan untuk merek. Anda hanya membahas, mengubah buku merek. Sampel yang diperoleh pada output, Anda akan sekali lagi hati-hati dievaluasi dan disetujui pada hasil yang menguntungkan.

Dan itu adalah pilihan lain memiliki plus dan minus. Dalam kasus pertama Anda perlu untuk mengumpulkan para profesional, dan bukan fakta bahwa Anda akan terus membutuhkan jasa mereka. Dalam situasi kedua, Anda perlu menilai kualitas pihak ketiga profesional layanan. Ingat bahwa sebuah buku merek yang baik tidak akan murah.

pengenalan

Album Colorful seharusnya tidak menjadi unsur lain dari dekorasi di kantor kepala. Buku merek - alat kerja. Ini berfungsi untuk memastikan bahwa Anda secara konsisten telah menerapkan ketentuan dalam praktek.

Ketika melakukan kampanye iklan, pada akhir kemitraan jangka panjang, menggunakan barang-barang dari buku miliknya. Kerjasama akan lebih efisien jika Anda memberikan buku merek Anda (format pdf) untuk referensi.

Mitra akan lebih mudah untuk memahami prinsip-prinsip dasar yang telah diletakkan di citranya. Mereka akan tahu bagaimana untuk memperbaiki menggunakan logo Anda seperti itu adalah untuk mewakili dalam cetak, sumber daya elektronik di Internet. Anda tidak memiliki kesalahpahaman dengan rilis kop surat, kartu nama, flyer, brosur.