Metode industri musik pemasaran, strategi, rencana

Persaingan dalam bisnis hiburan berarti bahwa ada pemasaran industri musik. Ketika audioiskusstvo menjadi bidang kewirausahaan, alat-alat yang ia butuhkan untuk mempromosikan produk mereka. Pemasaran musik didasarkan pada strategi tradisional dan metode, tapi jelas memiliki banyak fitur khusus dan keanehan.

Konsep pemasaran

Konsolidasi produksi, pelepasan lebih banyak dan lebih barang berkualitas tinggi mengarah pada fakta bahwa upaya khusus diperlukan untuk merangsang aktivitas konsumen. Dengan peningkatan produktivitas terjadi pertama konsep pemasaran. Ini pada awalnya bertujuan untuk meningkatkan produk dan produksi, tetapi secara bertahap membentuk ide modern dari promosi sebagai kegiatan khusus yang bertujuan memenuhi kebutuhan melalui pertukaran. Hari ini, di bawah pemasaran mengacu pada komunikasi khusus antara produsen dan pembeli, yang mengarah ke kepuasan kebutuhan. Hal ini bertujuan untuk membantu pembeli dan penjual untuk mencapai tujuan mereka. Dalam pengertian ini, pemasaran industri musik dan interaksi spesifik antara produsen dan konsumen. Produser menawarkan pada pasar audio produk yang akan memungkinkan siswa untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Munculnya pemasaran musik

Munculnya pemasaran musik dikaitkan dengan pembentukan hiburan dan rekreasi. Ketika bola bisnis pertunjukan di mana orang mendapatkan uang pada penyediaan jasa hiburan, dan ada kebutuhan untuk memaksimalkan ketemu kebutuhan pasar. Semakin banyak kompetisi berkembang, sehingga sangat dirasakan perlunya upaya khusus untuk melaksanakan produk yang dibuat. dasar-dasar pemasaran musik dapat ditemukan bahkan di zaman kuno. Misalnya, ayah Mozart menjabat, pada kenyataannya, fungsi produser musisi: ia memilih repertoar, dilakukan kegiatan penjangkauan untuk mengatur konser. Komposer dan pemain merupakan sarana untuk keuntungan dan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat di hiburan. Tetapi dalam arti penuh dari pemasaran kata musik itu muncul hanya pada pengembangan tinggi dari industri hiburan. Hanya kekenyangan di pasar dan kompetisi besar muncul, menganggap promosi produk musik.

Pembentukan industri musik

Bisnis pertunjukan meliputi beberapa industri: bioskop, teater, tontonan, musik. Audio industri - cabang dari ekonomi dunia, yang membuat keuntungan dengan menerapkan produk musik atau layanan. orang yang merasa perlu untuk mendengarkan musik dari zaman yang paling kuno, fenomena dampaknya pada jiwa tidak sepenuhnya dipahami. Namun, jelas bahwa itu terhubung erat dengan emosi, yang merupakan kedalaman pengalaman manusia. Hal ini dengan mereka dan berhubungan pentingnya musik dalam kehidupan manusia. Setelah ada permintaan, maka, tentu saja, ada juga penawaran. Industri musik pergi bersama-sama dengan kemungkinan distribusi massa dari produk audio, yaitu, bersama-sama dengan kemajuan teknologi. Bisnis pertunjukan muncul dengan kacamata publik, para peneliti memiliki definisi yang berbeda dari tanggal kelahirannya, dari XI ke abad XIX. Tapi karena undang-undang pertama yang mengatur organisasi pertunjukan umum, muncul hanya di pertengahan abad XIX, itu adalah dari ini secara tradisional adalah menghitung. Industri musik dibentuk dengan munculnya piringan hitam, yang mulai mendistribusikan produk musik untuk massa. Mengikuti langkah-langkah revolusioner terkait dengan munculnya radio dan televisi. Selanjutnya, industri ini mendapatkan momentum, pembawa suara ditingkatkan, meningkatkan sirkulasi dan kompetisi. Setiap tahun, pasar industri musik terus meningkat beberapa persen, terutama pertumbuhan terlihat di segmen Internet. Hari ini, tanpa promosi adalah mustahil untuk melaksanakan setiap proyek musik, bahkan para pemain paling berbakat.

Musik sebagai komoditas

Lagu audioproizvedeny kinerja, kelompok musik dan solois adalah sarana keuntungan. Fitur musik sebagai objek promosi adalah bahwa itu adalah baik properti dari gabungan barang dan jasa. produk audio harus memenuhi kebutuhan untuk pendengar untuk memiliki kualitas tertentu dan harga yang sesuai, harus memiliki prestise dan nilai konsumen, seperti komoditas apapun. Selain itu, musik, sebagai layanan tidak terlepas dari artis, itu adalah tidak berwujud, hasil dari konsumsi adalah mustahil untuk memprediksi. Dalam hal ini, produk audio adalah komoditas, seperti memiliki harga, kualitas dapat memenuhi kebutuhan dan tuntutan promosi dari produsen kepada pembeli.

Profesi: Produser

Sebuah peran penting dalam penciptaan dan kemajuan produk musik memainkan produser musik. Dia conceives produk, memilih artis dan bahan sesuai dengan kebutuhan pasar. Dia sangat menyadari tren pasar yang dapat mempengaruhi selera dan keinginan dari masyarakat, mampu mengantisipasi kebutuhan penonton. produser musik juga menyediakan bahan untuk membuat suatu produk, itu adalah teknik untuk membeli musik, teks, pekerjaan membayar pemain dan staf yang menyertainya. Dan fungsi lain yang penting dari produsen - adalah untuk memastikan penjualan produk, pihaknya berencana untuk kegiatan pemasaran, mengadakan tour dan konser. Produser - tokoh sentral dalam industri musik, ia adalah spesialis dalam pemasaran dan manajemen pada waktu yang sama.

Tujuan dan sasaran pemasaran

industri musik pemasaran, seperti yang lain, memiliki tujuan utama - adalah untuk meningkatkan penjualan. Tetapi untuk meningkatkan permintaan, perlu untuk memecahkan tugas-tugas terkait. Tujuan penting dari pemasaran musik adalah penyebaran informasi tentang produk dan artis. Hanya kesadaran yang tinggi dapat menyebabkan pembelian. Tugas lain dari pemasaran - untuk menciptakan produk yang memenuhi kebutuhan pendengar. Oleh karena itu, setiap pemain tidak hanya harus memiliki kualitas yang unik, tetapi juga posisi yang unik. Musik Pemasaran harus menjaga komunikasi yang konstan antara pendengar dan pelaku, untuk mempertimbangkan perubahan dalam persepsi produk, menghasilkan loyalitas kepada produk oleh konsumen.

objek promosi

Ada beberapa fasilitas dalam promosi pemasaran musik. Terutama, penyanyi ini atau band. Ketika pasar musik muncul nama baru, tugas pemasaran adalah untuk menciptakan kesadaran untuk audiens target. kelompok promosi dan solois dimulai dengan fakta bahwa mengembangkan positioning, dan hanya komunikasi kemudian direncanakan terbentuk dan merangsang permintaan. Artis juga perlu branding, setiap musisi bercita-cita untuk menjadi merek, karena itu mengarah ke penjualan yang tinggi konstan. Ini juga merupakan obyek promosi dapat produk audio. Album, konser, film - semua ini membutuhkan rencana iklan bijaksana untuk memaksimalkan permintaan dan keuntungan. Musik hit yang paling sering muncul sebagai hasil dari upaya pemasaran yang disengaja.

strategi pemasaran

Rencana pengembangan produk jangka panjang disebut strategi pemasaran. Dalam rangka mengembangkan strategi, Anda memerlukan pemahaman yang baik tentang kondisi pasar dan spesifik dari segmen, yang bergerak barang. Musik Pemasaran sebagai kegiatan tertentu mungkin tidak menggunakan semua strategi pemasaran yang ada. Perlu pendekatan khusus yang akan membawa ke fitur akun dari produk musik. Strategi yang paling diterima dari pertumbuhan intensif, yang didasarkan pada peningkatan upaya pemasaran di pasar yang ada. Hal ini juga memungkinkan untuk menerapkan strategi penetrasi jauh ke pasar, dalam hal ini, program pemasaran untuk merangsang pembelian barang lebih banyak, serta produk-produk terkait dan layanan. Strategi harus berkontribusi untuk jangka panjang dan permintaan stabil, sehingga pasar musik gambar yang sangat penting dari artis, yang harus hati-hati direncanakan dan dipelihara.

Target audiens dari pemasaran musik

industri musik pemasaran didasarkan pada konsep segmentasi pasar, yaitu untuk mengidentifikasi target pemirsa tertentu yang dikembangkan dan produk ini. Mendefinisikan segmen sangat penting untuk pemasaran produk yang sukses. Isolasi target audiens di pasar musik yang paling sering dilakukan pada parameter berikut: usia, jenis kelamin dan gaya hidup. Ada produk untuk kaum muda, anak-anak dan orang dewasa, musik untuk pria dan wanita. Gaya hidup, minat, selera juga kriteria seleksi dari target audiens. Kita bisa melihat bahwa hari ini di semua pasar, termasuk musik, ada demassifikatsiya, produk yang diproduksi penonton semakin sempit. Jadi, ada musik bagi penggemar serial TV Korea atau siap. Hal ini memungkinkan Anda untuk menjual lebih banyak barang.

metode promosi

Ada empat metode utama mencapai tujuan dalam pemasaran: itu merangsang permintaan, penjualan langsung, PR dan periklanan. Semua empat elemen dari bauran pemasaran yang digunakan dalam promosi produk musik, tapi iklan dan hubungan masyarakat yang lebih sering digunakan daripada merangsang permintaan. promosi lirik tanpa iklan dan PR tidak mungkin. Untuk album untuk membeli, Anda perlu untuk menghasilkan kesadaran dan permintaan, dan untuk tujuan ini, metode seperti iklan media langsung - publikasi di media, serta alat-alat dari BTL - event-marketing, komunikasi melalui jaringan sosial, pemasaran online.

Berencana untuk mempromosikan produk musik

Atas dasar strategi pemasaran yang dipilih, menghasilkan rencana untuk mempromosikan seorang seniman atau kelompok. Langkah pertama adalah untuk menentukan tujuan promosi, dapat, misalnya, pembentukan menaikkan atau mempertahankan ketenaran. Kemudian kegiatan yang direncanakan dalam tiga bidang: promosi (penempatan produk di televisi dan radio siaran), publisitas (penciptaan kebisingan informasi sekitar peluncuran produk legenda dan gosip, melakukan wawancara, penempatan di peringkat, penciptaan bahan jurnalistik), kinerja (organisasi komunikasi hidup antara pelaku dan pendengar, mengorganisir pertunjukan live, sesi tanda tangan). kelompok musik dan solois harus terus-menerus di telinga, sehingga Anda perlu menggunakan berbagai sarana iklan dan PR untuk memastikan kehadiran konstan Eksekutif di bidang informasi dari pendengar.

Merek dalam musik

Pemasaran dalam musik awalnya terkait dengan penciptaan bintang, yaitu merek. Untuk kepercayaan pendengar pelaksana, merasa simpati untuknya dan kasih sayang harus hati-hati mempertimbangkan citra bintang masa depan. kelompok promosi atau solois dimulai dengan penciptaan nama, yang harus berisi filosofi tertentu, janji yang selanjutnya akan dijadwalkan komunikasi dengan penonton. Langkah selanjutnya - adalah penciptaan kisah-kisah pribadi. Fans ingin tahu tentang idola mereka semua, jadi mulai mencari informasi tentang kehidupan pribadinya, masa lalu, dan produser harus mengurus dijual mitos. Misalnya, kelompok mega-populer legendaris "Lembut May" adalah cerita tentang anak-anak dari panti asuhan, itu memberi tim aura ekstra mengasihani diri sendiri, dan memberikan kontribusi untuk popularitas. Juga, pertimbangkan penampilan artis, untuk mencocokkan harapan target audiens. Selain itu, harus merumuskan merek platform pesan kunci Anda ingin menjadi aman di kepala pendengar. Misalnya, Stas Mikhailov diposisikan sebagai penyanyi untuk dewasa, wanita bercerai, dan ini adalah keuntungan kompetitif. Setelah semua elemen dari merek dibuat, perlu untuk secara sistematis menjaga citra pelaku.

Pengalaman dunia pemasaran musik

hit saat ini musik dilahirkan, tidak hanya berkat bakat komposer dan pemain, tetapi kebanyakan dari semua berkat upaya dari produsen. industri modern telah menempatkan proses kelahiran bintang di sungai. Tentu saja, untuk memulai Anda memerlukan hal-hal berbakat, tapi yang paling membutuhkan produsen kompeten yang akrab metode pemasaran yang efektif untuk produksi merek musik. Sebuah contoh yang mencolok dari produsen pekerjaan tersebut, misalnya, Gaga, Dzhastin Biber atau kelompok "Viagra".