Cara menentukan rating program TV? penonton TV. program televisi

Dengan semakin populernya pengukuran televisi dari peringkat TV menjadi komponen wajib dari bisnis media. Yurisdiksi penghitungan dan analisis tidak hanya tertarik Saluran, pemegang saham dan sponsor, tetapi juga penonton TV.

Pertama memperoleh statistik memberikan kemampuan untuk mengatur kebijakan televisi yang sedang berlangsung, sedangkan untuk rating pemirsa adalah tuas dimana mereka mempengaruhi hukum-hukum dunia televisi. Artikel rinci ini akan menghemat dari masalah dan memungkinkan memahami bagaimana untuk menentukan peringkat dari program TV.

konsep dasar industri Peringkat

kata "rating" dari bahasa Inggris diterjemahkan sebagai "evaluasi". Ini merupakan karakteristik dari bunga yang diperoleh dari menghitung rasio pemirsa menonton transfer tertentu dalam jangka waktu tertentu, jumlah penonton umum yang ada. Peringkat menonton televisi diukur hanya di kalangan penduduk berusia lebih tua dari 4 tahun, yang tinggal di kota-kota besar, di mana jumlah penduduk melebihi tanda 100 ribu. Man.

Fraksi jangka telemetri profesional lain adalah - indeks perbaikan yang ditentukan berdasarkan rasio antara jumlah penonton benar-benar mengawasi program ini, dan orang-orang hanya menyalakan TV pada waktu tertentu atau tanpa tujuan beralih saluran.

Kelompok terakhir adalah seperti pemirsa potensial untuk setiap transmisi spesifik yang diambil. Program TV dan keberhasilan global, dengan demikian, itu tergantung pada peringkat data, dan dihitung pada saham. Bersama-sama mereka mencerminkan preferensi nyata dan keinginan penonton.

peringkat TV tidak merata

Distribusi nyata dan jumlah potensi pemirsa ketika menonton gigi mereka tidak merata, yang berhubungan dengan banyak faktor. Yang sangat penting adalah waktu hari; sehingga siaran mungkin jatuh di pagi atau sore hari prime time, bahkan ketika siaran loak ada kesempatan untuk mendaki tinggi, karena orang ingin melihat apa-apa sebelum pergi bekerja atau kembali dari itu.

Untuk memahami bagaimana untuk menentukan peringkat program TV, itu juga harus diingat bahwa perhitungan terjadi dengan cara yang berbeda tergantung pada jenis televisi: penyiaran atau kabel (satelit). Dalam kasus pertama seseorang berhenti pilihan pada salah satu dari sekitar dua puluh saluran, sedangkan pada kasus kedua - di salah satu dari 100, 150 dan banyak lagi! Target audiens yang spesifik dan selera nya, bermain ke tangan seorang orang TV yang berpengalaman, pada gilirannya, menimbulkan perbedaan dalam sistem. Oleh karena itu, peringkat hiburan televisi, berita, program anak-anak, "stylish", spektakuler talk show tidak jatuh hampir tidak pernah - mereka memiliki permintaan yang abadi. Para ahli menganalisis kepentingan rakyat dan, berdasarkan pada mereka, menyesuaikan grid TV.

Siapa dan mengapa membuat pengukuran?

Proses perhitungan data Peringkat di Rusia dilakukan berkat kegiatan monopoli di bidang organisasi TNS GALLUP-MEDIA. Perusahaan ini bergerak dalam pengukuran di semua bidang media: radio, Internet, majalah dan surat kabar. Temuan adalah satu-satunya diakui sebagai resmi.

Mengapa "Gallup" bukan? Jelas, untuk manfaat. Peringkat - adalah jenis mata uang televisi terkait erat dengan iklan dan menarik terutama untuk pengiklan. Televisi dan acara TV adalah penjual waktu udara dan berfungsi untuk menarik perhatian penonton, sehingga biro iklan yang ingin mempromosikan produk mereka, tidak keliru dengan pilihan. Dalam hal ini, membantu dan statistik matematika, yang disebut rating. Hal ini memungkinkan Anda untuk menarik kesimpulan tentang profitabilitas membeli merek tertentu televisi dan diinvestasikan di dalamnya uang untuk mempromosikan produk mereka sebagai bagian dari iklan selama acara program tertentu.

Jenis informasi dan media yang dikumpulkan perencanaan

Pengukuran ini sejalan dengan sosiologi ilmu pengetahuan, dan dibagi menjadi 2 kategori: identifikasi data aktual dan perkiraan. Jenis pertama memungkinkan Anda untuk menarik kesimpulan tentang TV yang sebenarnya melihat program tertentu dan keberhasilannya dalam populasi. Hal ini ditentukan segera setelah transmisi eter.

Peringkat prediktif diduga, difokuskan pada agen periklanan, tapi itu perlu dan penyiar. Pertama, jenis data yang diperlukan untuk perencanaan kampanye jangka panjang mereka sendiri, yang terakhir - untuk mengidentifikasi berpotensi transmisi kemungkinan keberhasilan, tergantung pada apa yang pertama kali dibeli dan kemudian dipamerkan di grid eterik di tempat tertentu pada waktu tertentu.

Seringkali prognosis dibangun atas dasar hasil masa lalu dan hasil, dan dilakukan baik melalui kegiatan organisasi penelitian, dan, jika diinginkan, oleh saluran.

Namun, terlepas dari jenis yang ditentukan oleh rating? acara TV, dan orang-orang tampak diatur, dan meminta masing-masing selera televisi - tugas yang mustahil. Namun, semuanya dilakukan jauh lebih mudah - melalui cara-cara yang sudah terbukti, seringkali dengan bantuan teknologi modern.

Bagaimana rating TV: pengukuran pilihan ekonomis

"Blog Viewer" yang digunakan, serta metode lain dari studi, dalam koleksi keseluruhan informasi dari sampel panel rumah tangga dengan setidaknya satu telereceiver kerja.

Telemetri untuk seleksi terbuat dari satu atau lebih kota yang terbagi dalam TPS. Mereka dipilih rumah tangga, dengan stratified keragaman keluarga yang lebih diteliti - dibagi menjadi kelompok-kelompok dari satu atau lebih karakteristik pemersatu (pekerjaan, situasi keuangan, dll).

Diary juga merupakan meja, di mana kolom vertikal mewakili atau saluran televisi, atau transmisi - tergantung pada apa yang diperlukan untuk mengidentifikasi rating, dan horisontal - waktu hari, rusak pada interval 15 menit. Material yang dikeluarkan untuk semua anggota keluarga setuju untuk belajar (rumah tangga), dan masing-masing mengisi itu, tergantung pada audiens preferensi pribadi mereka.

rekaman TV

Mereka - counter elektronik. Adalah perangkat komputasi khusus yang memungkinkan Anda untuk menginstal dan mendaftar, jumlah total TV dan radio disetel untuk periode waktu tertentu pada panjang gelombang tertentu.

Ini "cerdas" mekanisme adalah bagian lain dari bagaimana menentukan rating program TV, dan memungkinkan untuk mengidentifikasi awal melihat transmisi ke detik terdekat.

sensor dibangun ke penerima. Bila menggunakan perangkat satu atau anggota lain dari pendaftaran rumah tangga diperlukan, dengan menekan dengan cara yang khusus, tetap untuk setiap orang dalam keluarga, tombol pada remote. Setelah operasi ini, counter elektronik mulai menghitung switching otomatis semua saluran dan program televisi yang diproduksi di TV tertentu, dan kemudian di malam hari informasi yang dikumpulkan tentang menonton televisi akan ditransfer ke pusat data Moskow.

Kelemahan utama dari perangkat - kunci ke telepon rumah stasioner bahwa banyak hadir atau sama sekali, atau pada periode waktu tertentu (misalnya, di negara di musim panas).

Juga digunakan kuesioner dan wawancara telepon.

ide-ide kreatif dan pendekatan baru

metode inovatif dan solusi untuk menghitung data Peringkat ditawarkan berulang kali. Sebagai contoh, sebuah perusahaan Amerika telah merilis sebuah perangkat yang secara otomatis dapat menangkap wajah berpaling ke telereceiver sisi. Ide ini ditolak oleh penduduk, mengingat pengenalan perangkat tersebut di rumah tidak hanya invasi privasi, tetapi tidak secara cukup untuk membuat kesimpulan, karena orang hanya menghadapi TV, tidak selalu melihat langsung mentransfer.

Sudah disebutkan organisasi "Gallup", bersama-sama dengan Amerika Serikat memimpin perusahaan untuk menganalisis Peringkat kalangan pendengar radio, telah mengembangkan perangkat yang terlihat seperti pager. Ia secara rutin dikenakan responden diteliti dan seakurat mungkin menangkap informasi tentang cara menonton TV selama tinggal dari orang di rumah dan di luar negeri.

Kekurangan dan ketimpangan dalam pengukuran

Sebagian besar metode ini digunakan dalam kombinasi, kekurangan Namun, para peneliti telah mencatat masing-masing. "Diary of penampil," meskipun mereka lebih umum dan jenis termurah pengukuran tidak akurat mencerminkan hasil mengandung kesalahan yang signifikan.

Perangkat elektronik lebih mahal dan akses ke responden responden tidak selalu tersedia, karena sebagian besar perangkat yang terhubung ke televisi dalam negeri. Tidak dibawa ke menonton televisi akun di daerah di mana orang atau pada berbagai platform hiburan. Juga, orang mungkin tidak menonton pertunjukan dalam kehidupan nyata, dan memungkinkan hanya untuk latar belakang. Selain itu, survei benar-benar mengabaikan penduduk kota-kota kecil dan desa-desa, sementara warga mereka dapat memiliki preferensi televisi mereka.

Namun, semua ini data palsu atau tidak lengkap masih akan dihitung sebagai nyata. Mengapa? Karena pada saat ini pilihan yang tersedia - satu-satunya cara saluran Direksi untuk membuat kesimpulan kurang lebih nyata tentang apa yang penonton lebih suka menonton transmisi.

Meningkatkan industri Peringkat terjadi setiap tahun, metode penelitian menjadi lebih akurat dan lebih baik untuk mencerminkan seobjektif mungkin, situasi nyata di pasar TV.

Pasang surut

Peringkat sangat mirip dengan indeks bursa sejak tdk mereka. Faktor-faktor eksternal secara radikal dapat mengubah situasi di seluruh bisnis. Biasanya, perubahan mutlak dalam gambar memprovokasi kerusuhan politik internasional atau domestik, ketika sebagian besar warga terpaksa bantuan program berita untuk mengarahkan dalam situasi, mengapa peringkat dari program ini tumbuh secara signifikan.

Situasi yang sama diamati di anomali iklim dan alam yang serius: misalnya, beberapa tahun yang lalu oleh Amerika Serikat, pertama dari gempa kuat terakhir berkekuatan 5,8, setelah menyapu badai "Irene", yang dibawa turun bandara dan angkutan umum. Pada saat ini, peringkat program tentang cuaca tumbuh lebih dari 3 kali, dan di beberapa negara, yang menyumbang kerusakan paling serius, angka ini bahkan lebih tinggi.

Dengan demikian, setiap ketidakstabilan di dunia luar dapat menyebabkan perubahan serius dalam sistem rating. Tugas perencana media yang kompeten dan TV - bereaksi dengan cepat untuk tiba-tiba, ayunan mendadak dan menyesuaikan udara di bawah permintaan kadaluarsa.